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网红店的swot论文

论文栏目:电子商务论文来源:互联网时间:2018-03-08 09:26

北京赛车pk10技巧百 www.jxivp.us   摘 要:几个月前“集美貌与智慧于一身的”网红PAPI酱获得由真格基金,逻辑思维,光源资本和星图资本联合注资1200万元,网红以及网红经济首次震撼到受众神经。在自媒体浪潮下,一大群“草根网红”正在微博、微信等自媒体平台上“捞金”。本文以SWOT分析法为基础,指出“网红”整合营销传播需要充分利用当下的富媒体环境、树立网红品牌意识、对既有的网红营销传播资源进行整合创新,并积极寻求与专业团队的合作。

  1引言

  京东与腾讯所达成的合作计划,推动“电商+社交”商业模式的快速发展。至此,微商已占据我国大部分商业市场,严重冲击传统商业市场。其次,微商转变消费者惯有消费习惯的同时,也会受到一定程度的反向影响,使得消费平台更加稳定。再者,微商作为推动移动电商发展的手段,也拉动了我国市场经济的快速发展。因此,本文运用SWOT法分析京东微店发展状况。

  2京东微店的SWOT分析

  本文将从企业内部和外在环境两方面对京东微店进行SWOT分析,预测京东微店发展的状况。

  2.1优势

  (1)移动电商发展快,入驻门槛低:首先,移动电商的发展加快了微店对潜在用户的发掘。同时,其所拥有的固定顾客群体,也能进一步促进发展;其次,优意者在入驻微店时无需投入任何费用,有利于微店市场的迅速扩展,促进微店发展。

  (2)分销渠道广,支付方式完善,管理便捷:第一,微店的出现拓宽了京东的分销渠道,推动的京东商品在市场中的流通,很大程度上促进了消费者的购买欲望,口碑营销的效果显著,提高了商品市场流动的效率;第二,微店在发展中不单建立第三方支付平台,还添加货到付款的支付方式,一定程度上提升消费者的购买欲望;第三,微店与商城共用同个后台系统,有利于微店的闭环发展和合理化管理,降低商运营成本,加快资金流通速度。

  2.2劣势

  (1)质量不受保证,营销渠道受限:首先,微店的发展推动商家不断入驻,因此,商品质量成为消费者所关注的问题。消费者在购买过程中无法对商品质量进行鉴别,从而造成一定的风险问题;其次,微店大多以朋友圈等发散商品信息,但随着信息的泛滥,消费者的购买欲望会随着降低,从而导致商品营销受限。

  (2)微店难以成形:首先,京东微店自身的特点是小店,朋友圈买卖,做些口碑营销,很难成规模,店铺各有特色,都有生存空间,很难像淘宝一样一统江湖;其次,淘宝有流量提供,而京东微店的流量不可与之相比。

  2.3机遇

  (1)系统管理规范化:相对于传统的微信代购而言,京东微店的产生一定程度上规范了微商市场。京东微店与京东商城后台的打通,促使微店系统得到规范化管理,有助于微店在移动电商环境中的快速发展。创业者在入驻京东微店后,可以享受京东后台对店铺和商品的统一管理,节省商家的运营成本,提升商家的运营收益。同时,京东微店的规范化管理也能有效对个人商家的商品质量进行监管,最大限度的预防消费者交易风险问题的发生,有效的提高消费者对京东微店商品的购买欲望。

  (2)移动互联网环境推动发展,创业者市场需求大:随着互联网时代的发展,“互联网+”环境已经成为现代社会推动电商发展的必要条件。移动互联网的迅速发展,推动微商快速发展,京东与微信联合发展的移动电商――“京东微店”也随之得到推动;京东微店的创立,在规范微信代购环境的同时为更多想创业的人们提供平台。创业者可以通过微信在京东微店上进行注册,通过微信平台进行商品信息的推广和销售,提高消费者对店铺的访问量,促进消费者进店消费。

  2.4挑战

  (1)行业竞争相对激烈:移动互联网时代的到来,推动了移动电商的快速发展。京东商城虽然在B2C模式中发展最为快速,但是与微信合作发展C2C模式会受到行业挤压,竞争相对激烈。京东微店在消费者认知度上不及淘宝、阿里巴巴等已有的移动电商平台,无法做到企业的快速进入和发展。商家在入驻京东微店后,无法及时得到可观的营销收益额,最终会造成商家数量的流失。

  (2)满足消费者需求成为商家挑战:随着移动电商平台的不断增加,消费者对商品需求的满足不断提高。消费者不再满足现有商品的功能和种类展示,消费者对商品的需求从单一化转变为多元化。因此,如何将精准的信息推送给目标消费者,在不影响消费者消费体验的同时,使商家获得收益最大化,是商家入驻京东微店的一项巨大挑战。

  参考文献

  [1]白宁.微商发展的SWOT分析[J].金融经济(理论探讨),2015:121122.

  [2]看准资讯.京东、腾讯联手推拍拍微店,欲颠覆淘宝并不容易[ER/OL]

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